Cookie 崩溃了：您需要了解的有关第三方 Cookie 贬值的信息

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自 1992 年 Netscape 发明了一小段 JavaScript 代码，允许网站记住用户信息和偏好设置以来，营销人员一直在使用第三方 Cookie 来追踪网站访客、收集数据以向特定受众投放广告，并提升用户体验。需要提醒的是，第三方 Cookie 是由您访问的网站（或域名）之外的域名创建的，任何加载第三方服务器代码的网站都可以访问它们。这一直是展示广告构建和衡量数字广告系列的主要方式，并促成了我们在互联网上日益期待的免费内容和网络体验。

同样，多年来我们一直听说 Cookie 即将消失，而且看起来所有网络浏览器最终都将取消 Cookie。Mozilla 的 Firefox 早在 2013 年就开始限制 Cookie，Apple 的 Safari 也在 2017 年采取了同样的行动。谷歌在 2020 年宣布将在 2022 年开始逐步淘汰 Chrome 浏览器上的第三方 Cookie，随后又将该行动推迟到 2023 年底，现在，我们终于等到了！由于谷歌占据了全球一半以上的浏览器市场，其第三方 Cookie 的逐步淘汰将产生最深远的影响。你准备好了吗？

为什么第三方 Cookie 会贬值？
随着网络复杂程度的不断提高，消费者对自身数据的隐私和控制权日益增长的需求，包括对哪些数据被收集、由谁收集以及如何与其他公司交易保持透明。此外，我们看到，诸如《通用数据保护条例》（GDPR）、《反垃圾邮件法》（CASL）、《反垃圾邮件法》（CAN-SPAM）、《加州消费者隐私法案》（CCPA）等隐私法规的不断涌现，这些法规正在生效并得到执行，以保护公民的私人数据。所有这些都息息相关；其目的在于增强消费者对企业可能收集和使用的个人信息的控制，并减少隐私担忧和风险。

作为营销人员，这对我意味着什么？
广告商赖以投放和定向广告的第三方 Cookie 的消失，阿联酋电话号码库 对数字广告生态系统产生了深远的影响。不仅广告商在网络上追踪用户以投放定向广告时更加困难，而且由于无法销售定向广告，出版商也更难将其内容货币化。随着 Cookie 的瓦解，我们必须找到更好的方式与潜在客户互动，让他们自愿与我们分享信息。而且，我们不能将这些值得信赖的信息出售或分享给其他广告商，否则我们可能会失去消费者的信任，从而失去他们向广告商营销的许可。

但并非全是悲观和厄运。依赖 Cookie 进行数字营销和广告的企业确实需要调整策略才能在市场中保持竞争力。然而，在线内容的质量绝不能下降。请记住，如今的消费者比以往任何时候都更加精明，依靠订阅或付费墙来将内容货币化并非简单的解决方案。我们也必须变得更加智能。好消息是，还有其他方法可以收集网站访问者和客户的数据，这些方法甚至比传统的第三方 Cookie 信息更可靠。

在后 Cookie 时代我该如何营销？
目前已有不少机制可以帮助营销人员轻松过渡到无 Cookie 的世界。坦白说，Cookie 对在线广告来说已不再是必需的！营销人员转向无 Cookie 营销的主要方式是关注所谓的“零方数据”。零方数据是用户自愿与贵公司共享的数据。它包括内容和沟通频率偏好、兴趣爱好以及直接联系信息等。您很可能已经通过网站上的表单提交、调查、民意测验和测验、社交媒体和网络研讨会互动收集了这些零方数据。这些数据比 Cookie 信息更可靠，因为它们直接从消费者处获取，并且是在征得用户同意的情况下收集的，因此不存在隐私问题。如今，大多数营销人员使用这些信息来个性化消息传递并衡量其营销活动的效果。

更进一步，许多公司正在投入时间和资源打造身份追踪解决方案。这种方法需要将来自多个不同来源的客户资料整合在一起，并将其与整个技术栈都已知的通用标识符绑定在一起。这可以简单到使用电子邮件地址或电话号码作为客户的标准标识符，也可以采用更强大的解决方案，使用抽象标识符来更好地保护消费者隐私。将您的身份追踪方法或解决方案融入客户数据平台 (CDP) 或数据湖是一个不错的选择，这样可以充分利用整个营销生态系统中关于潜在客户和客户的聚合数据集。此外，您可能还想考虑添加一个数字分析平台，该平台可以分析客户的行为，并通过您的内容和产品/服务实时优化他们的数字旅程。这种营销技术的组合将使您能够在用户与您互动时，通过提供实时推荐、预测和个性化服务来定制用户的网络体验。这才是强大的营销！

也许现在是时候投资情境广告和内容培育策略和技术了。在客户与您的网站互动时提供丰富的情境化旅程正迅速成为常态。系统不再使用用户数据，而是根据页面内容显示相关广告。这样，您可以将按点击付费广告放置在用户正在浏览的内容旁边，以表明他们的兴趣。

同样，将您的网站情境化也至关重要。通过使用内容营销平台提供实时、高度个性化的内容旅程和营销活动，您可以深入了解内容消费情况，从而衡量买家意图并加快购买周期。市面上有许多内容体验平台，您可以利用它们通过创建内容冒险之旅来获取更多零方数据——推荐下一个最佳内容、提供窗口内表单、创建投票和测验、使用渐进式客户画像技术——所有这些策略都能增加客户在网站上的停留时间，并充实您在所有营销工作中可以使用的直接客户画像和行为客户画像。

简而言之……不要惊慌。随着广告拦截器的普及，数百万互联网用户已经在禁用 Cookie 和其他追踪技术。此外，监管要求也越来越严格，规定哪些数据可以收集，哪些不能收集。我们已经身处一个 Cookie 稀缺的世界，并且已经能够运用策略和技术，真正帮助创造更多参与度更高、更具可操作性的潜在客户和客户。关键在于，利用您现有的策略以及可以运用的策略，确保您的公司和品牌在未来的监管下尽可能安全，即使没有 Cookie，也能通过相关内容和广告触达受众。